Sing City, créateur d'événnements musicaux

On n’insistera jamais assez sur le rôle de l’image : on peut écouter une musique en faisant autre chose, on peut difficilement faire la même chose avec un clip. Le clip lui-même, s'il est bien fait, participe à la construction de l’image d’un groupe ou d’un interprète. L’enjeu est de faciliter la mémorisation du nom de l’artiste via l’image et de se démarquer de la multitude de groupes existants. Dans ces cas-là, l’inventivité rentre avant tout en ligne de compte. On se souvient du clip du Justice "Stress", qui a fait scandale mais, c'est sûr, a fait parler de lui.

Il y a quelques temps, on pouvait légitimement se poser des questions pour savoir ce que représentait un clip pour la promotion de ses productions et quels étaient les moyens de le diffuser sur des réseaux de grande écoute. La question se pose toujours, mais les réponses sont bien plus complexes qu’auparavant : Internet est devenu un outil très facile pour faire du buzz avec son clip, ou tout simplement renforcer ses éléments sur son site d'artiste ou sa page myspace par exemple.

Pour faire un clip, et le rendre efficace il demeure un cerains nombres de commandements pour éviter que tout soit laborieux :
- faire un déroulé cohérent par rapport à l'image de l'artiste et les thèmes ou l'ambiance véhiculés par le titre
- avoir une ou plusieurs idées novatrices qui vont démarquer le groupe ou l'artiste et le faire remarquer
- trouver un budget pour avoir des professionnels sur ce type de travail. Il faut se rappeler que même lorsque l'on veut faire un clip "carton pâte" ou fait maison, il s'y cache de grandes difficultés techniques pour ne pas rendre l'image plate ou insipide
- identifier les canaux de diffusion potentiels

Donc : savoir s’entourer d’une bonne équipe et savoir surtout faire un bon équilibre entre créativité et réalisme budgétaire...

Selon les genres musicaux, il y a quelques temps, il était obligatoire de faire un clip : lorsque la diffusion ne se faisait que sur les chaînes de télévision, les genres comme la variété, la pop, le R’n B étaient de gros utilisateurs de clips. Désormais, tous les styles en font car leur destination de diffusion est à la fois plus large et plus éclatée (faire un clip, par exemple, ne serait-ce que pour proposer de nouvelles choses à une base de fans).

Quelles sont les émissions qui diffusent du clip ? Que ce soit de la diffusion au kilomètre ou plus fonctionnelle en termes de promotion, on citera MCM, MTV et M6 en France. Mais en web, en plus des plateformes traditionnelles (myspace, youtube, dailymotion...) s'ajoutent tous les sites où vous pourrez l'héberger ! L'avantage bien sûr, c'est qu'il n'y a pas de limite géographique. L'inconvénient, c'est qu'en plus du clip lui même (qui s'impose plus à la télévision), il faut faire en sorte de drainer du trafic.

Contrairement à ce que l'on pourrait craindre, le vidéo clip n'est sans doute pas mort : l'engouement du public pour le DVD musical (y compris pour des DVD consacrés à des réalisateurs de clips en est la preuve. Le vidéo clip permet de compléter l'univers des musiciens, c'est aussi l'occasion de produire des images pour approfondir le titre idéalement. Même si le marché du clip et son mode de diffusion ont changé et n'ont sans doute pas fini de le faire, on peut prendre le pari que le genre n'a pas dit son dernier mot.

Fabrice