Sing City, créateur d'événnements musicaux

Le phénomène Kamini comme celui de Sandi Thom outre manche nous rappellent une constante depuis quelques années : Internet est devenu un moyen nécessaire pour se faire connaître. Un site Internet permet donc de vous faire connaître mais aussi de vous faire reconnaître par la présentation régulière de vos nouveaux projets, vos nouvelles réalisations… Mais tout n’est pas si simple : il ne faut pas oublier que c’est avant tout un clip qui a fait connaître Kamini (l’architecture du site initial était du plus grand dénuement) et ce sont avant tout les concerts concerts live (diffusés depuis sa cave) qui ont révélé Sandi Thom.

Donc, plus qu’un site magnifique, c’est

un principe d’accroche original

qu’il vous faut pour permettre aux personnes d’apprécier à la fois votre travail mais aussi votre capacité d’innovation et, en un mot, votre créativité, y compris dans ces nouveaux médias.

Premier élément de communication : votre site Internet. Pour cela, il suffit tout d’abord de

réserver votre nom de domaine

auprès d’un enregistreur de nom de domaine (type : http://www.domaine.fr,  http://www.nom-domaine.fr, http://www.ddn.fr), en fonction de votre nom de groupe, d’artiste, de projet. Vous pouvez créer votre site vous-même ou faire appel à des sociétés spécialisées (si vous avez un doute, Sing City peut vous aider à développer votre propre page perso avec ses agences partenaires, qui ont entre autres, travaillé sur les derniers lancements web de Warner comme celui de Sinik : nous contacter).

Encore une fois quelques éléments nécessaires sont à prévoir dans la construction de votre propre site en termes de contenu et d’éléments graphiques :
- travailler une

identité graphique

 qui colle à votre projet (style musical, pochette d’album, artwork mis en place), afin de montrer la cohérence de votre univers artistique, ça c’est une évidence.
- ensuite, faire apparaître (de la façon dont vous le souhaitez) les éléments suivants : une courte biographie qui vous mettra en valeur (attention, à ne pas être trop prétentieux, l’idée est de rester humble. Si vous n’êtes pas encore connu, vous avez tout à prouver), des éléments visuels (photos de vous, de votre groupe, réalisations, photos de concert, ne pas surcharger mais mettre les plus réussies) ; les actus (dans lesquelles vous pourrez tenir au courant les internautes de vos prochaines dates ou autres événements, une partie qui doit être facilement administrable pour donner de la vie à votre site) ; des extraits sonores si possible (en streaming, attention à ne pas mettre à disposition vos œuvres et pensez à tout déposer auprès de la SACEM avant la mise en ligne, on ne sait jamais) ; et enfin, une page contact, afin de recueillir les différents témoignages des personnes qui viendront visiter votre site (il n’est pas obligatoire de faire un livre d’or, souvent lourd à gérer ou administrer).

Tout cela c’est la base, ce à quoi l’on s’attend pour mieux vous connaître et ce qui sera le point de contact pour les personnes qui vous ont vu sur scène ou pour les professionnels que vous déciderez de démarcher. Ensuite, un site ne pourra se concevoir que

de manière dynamique

. C’est le cas dans les contenus (par exemple, la page « actu » ou « concerts » à remettre à jour), mais aussi dans le fait que votre site sera visible du plus grand nombre. C’est la problématique du référencement. Le mieux est toujours de la travailler avec de vrais experts en la matière (agences web), mais deux indications sont à prendre en compte :
- d’une part, dès le développement de votre site, il ne faut pas se limiter au langage flash, certes très beau, mais souvent plus compliqué pour le référencement (c'est-à-dire concrètement votre placement dans les moteurs de recherche google et autres) qu’un langage HTML. L’idéal c’est de mixer les deux pour avoir du contenu animé (tout ce qui est média : son ou vidéo) et du contenu texte, facilement appréhendable pour les robots des moteurs de recherche qui viendront détecter votre site.
- d’autre part, l’animation que l’on obtient autour d'un site dépend également de vous : c’est à vous d’aller sur d’autres sites pour chercher des échanges de bannières, des liens, parler de vous sur les forums (cohérents avec votre style, votre direction). En un mot, aller faire votre promotion sur Internet et renvoyer vers votre site qui sera votre « vitrine ». Soyez créatifs, originaux, rien n’est interdit (enfin presque !).

Au-delà de votre site personnel, il existe des « incontournables », qui ont même parfois tendance à prendre le pas sur les sites personnels classiques. En effet, aujourd’hui, avant de créer sa page perso (manque de temps, de moyens, de connaissance technique, pas d’artwork abouti), on créé sa page MySpace. Interface (relativement) simple d’utilisation,

MySpace

est devenue aujourd’hui la référence en termes de diffusion musicale sur le web. A tel point que même des groupes bien installés ont ouvert le propre page, souvent en renfort de leur site déjà mis en place depuis des années. Décrit d'habitude comme un site de « social networking », MySpace est en fait difficilement cataloguable. Si les 86 millions d'utilisateurs recensés ont un profil et ajoutent des contacts selon le principe « les amis de mes amis sont mes amis », ils peuvent ensuite partager des messages comme dans des blogs ou des forums, échanger des photos et des vidéos, découvrir de la musique ou se divertir avec des jeux en ligne. Un foisonnement de services qui fait la force de MySpace, mais il faut rappeler que ce n’est pas un site uniquement consacré à la musique. Tout un tas de populations y gravite autour des sujets très variés. Pas vraiment spécialisé donc, mais bénéficiant quand même d’une interface musicale, pages pour lesquelles vous pouvez mettre vos titres en écoute, via un player sympa d’utilisation. Et bien sûr très international, donc vous êtes « confrontés » à une communauté d’artistes plus importante.

Bien sûr, des petits nouveaux émergent : il y a

WAT

(« We Are Talented »), le site de TF1, un site communautaire pour permettre aux internautes de publier des vidéos, du texte et des chansons. Mais la chaîne l'adapte à son univers, en promettant une exposition à la télévision ou des concerts aux artistes en herbe les plus populaires. A surveiller donc, avec la possibilité non négligeable d’un bon streaming en vidéo. En outre, original, les recettes publicitaires sont partagées avec les internautes qui génèrent du trafic. Les radios s’y sont mises aussi, on peut parfois être sceptique, car c’est avant tout pour elles l’occasion de renouveler en termes quantitatifs les espaces publicitaires. L’initiateur logique a été Skyrock avec

Skyblogmusic

, qui reprend le principe qui a fait le succès du Skyblog (4 millions d’internautes par mois). C’est en gros un espace blog un peu amélioré pour y poster ses chansons mais aussi amorcer des discussions avec d’autres bloggers, échanger…
De même NRJ, qui prend le train en marche a lancé tout récemment

NRJ Studio

(version beta), qui permet également de référencer également tous les artistes en herbe. Cela va plus loin puisque même les opérateurs s’y mettent : SFR, fer de lance de la musique sur Internet via son offre 3G (et accessoirement ses liens avec Universal Music) a lancé

SFR jeunes talents

, son portail-concours qui met en avant de manière très claire des artistes en page d’accueil et a l’avantage de créer le lien avec le mobile avec la possibilité de télécharger donc des morceaux sur son portable. Une sorte de 2 en 1, si l’on veut, mais qui reste un concours (limité dans le temps, à voir comment la plateforme va évoluer).

Cette liste n’est pas exhaustive, car on sent bien que tout le monde veut se mettre sur le créneau de cette « guerre de diffusion » pour les jeunes talents (tant mieux pour vous, mais la concurrence s’étoffe, donc le mieux est de faire du qualitatif, notamment pour vos extraits sonores). Ce que vous devez savoir vous, c’est apprendre à vous tenir au courant de ces nouveautés (Sing City vous y aide via sa rubrique Actualités) et surtout ne pas louper une occasion de faire parler de vous sur le web.

Ces différents moyens de diffusion sont cumulatifs et non exclusifs.

Un site perso, c’est bien, un site perso et sa page myspace, c’est encore mieux car vous avez plus de chance de toucher les gens. A vous de déterminer ce que vous voulez faire avec chacun des outils qui sont à votre disposition. Par exemple, la page perso comme vraie vitrine, le site myspace pour le dialogue avec vos fans, présents ou à venir. Et pensez à bien actualiser pour éviter de perdre en référencement et favoriser les visites ! 

Olivier

Coach web Sing City